77 % des Français déclarent préférer acheter français quand c'est possible, et 60 % affirment vérifier l'origine d'un produit avant de l'acheter.
Made in France », « Fabriqué en Europe », « Origine France Garantie »… Ces mentions fleurissent sur les emballages, les étiquettes et les sites web des marques. Et pour cause : selon une étude IFOP 2023, 77 % des Français déclarent préférer acheter français quand c’est possible, et 60 % affirment vérifier l’origine d’un produit avant de l’acheter. Dans le secteur des objets publicitaires, des goodies d’entreprise et du packaging, l’origine géographique est devenue un argument différenciateur — parfois décisif. Mais entre label certifié, mention légale, allégation marketing et greenwashing, les frontières sont floues. Ce guide clarifie les définitions, les avantages, les limites et les obligations légales pour vous permettre d’utiliser ces mentions avec rigueur et efficacité.
1. "Made in Europe" : définition, règles et ce que la loi dit vraiment
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, il n’existe pas de label officiel « Made in Europe »** au sens juridique du terme. L’Union européenne ne dispose pas d’un règlement imposant une mention « fabriqué en UE » sur les produits non alimentaires à la différence du Japon, des États-Unis ou de la Chine qui ont des législations strictes. En pratique, l’origine douanière d’un produit est déterminée par le Code des douanes de l’Union (Règlement UE 952/2013) selon la règle de la « transformation substantielle » : un produit est considéré originaire du pays où il a subi sa dernière transformation substantielle, économiquement justifiée et aboutissant à un produit nouveau.
Pour les entreprises qui souhaitent valoriser une origine européenne, la mention « Made in Europe » ou « Fabriqué en Europe » est donc autorisée à condition d’être réelle à savoir si la fabrication, l’assemblage et la transformation principale ont bien lieu dans un pays de l’UE. Elle expose son utilisateur à l’article L.121-1 du Code de la consommation français (pratiques commerciales trompeuses) si elle est inexacte ou exagérée.
Sources : Code des douanes UE — Règlement 952/2013 · Commission européenne DG Commerce · Code de la consommation français Art. L.121-1 et L.121-3
2. Les avantages du Made in Europe pour les marques B2B
Même en l’absence d’un label unifié, valoriser une origine européenne reste un argument commercial fort et un levier de réduction d’impact. Voici pourquoi :
Réduction de l’empreinte carbone transport : Un produit fabriqué en Europe parcourt en moyenne 3 à 5 fois moins de kilomètres qu’un produit importé d’Asie. Le transport maritime représente 2,5 % des émissions mondiales de CO₂ (OMI, 2023). Pour les marques engagées RSE, c’est un argument chiffrable dans leur bilan carbone.
Réactivité et flexibilité : Travailler avec des fournisseurs européens réduit les délais de production et de livraison, facilite le contrôle qualité et permet des petites séries suivant les articles , un avantage décisif pour les PME qui ne peuvent pas anticiper trop en avance.
Alignement avec le règlement PPWR : Le nouveau règlement PPWR 2024 favorise les circuits courts et les filières locales pour les emballages. Les entreprises qui sourcent leurs emballages en Europe sont mieux positionnées pour répondre aux exigences de 2030.
Sources : OMI (Organisation Maritime Internationale) « GHG Study » 2023 · Commission européenne CSRD
3. "Made in France" : définition officielle et label Origine France Garantie (OFG)
En droit français, la mention « Made in France » ou « Fabriqué en France » n’est soumise à aucun texte légal spécifique pour les produits non alimentaires. Elle peut donc être utilisée librement… à condition qu’elle soit exacte. Si elle est mensongère ou approximative, elle tombe sous le coup des pratiques commerciales trompeuses (Code de la consommation, art. L.121-1), passibles d’une amende pouvant atteindre 10 % du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise.
Pour apporter de la rigueur à cette mention, le label Origine France Garantie (OFG) a été créé en 2011 sous l’égide de l’association Pro France. Il est certifié par des organismes indépendants accrédités (Bureau Veritas, AFNOR Certification…) et repose sur deux critères cumulatifs :
La principale caractéristique du produit (son « caractère essentiel ») a été acquise en France.
Au moins 50 % du prix de revient unitaire du produit a été engagé en France.
Aujourd’hui, plus de 6 000 produits portent la certification OFG dans des secteurs aussi divers que le textile, les équipements industriels, les ustensiles de cuisine, les objets promotionnels et le packaging. Le label est reconnu et apprécié des consommateurs : selon Pro France (2023), 83 % des Français font davantage confiance à un produit portant l’OFG qu’à une simple mention « Made in France » non certifiée.
Sources : Pro France — originefrancegarantie.fr · AFNOR Certification · Code de la consommation Art. L.121-1 et L.121-3
4. Les avantages du Made in France pour votre marque
Intégrer du Made in France dans sa gamme , que ce soit pour des goodies d’entreprise, du packaging ou des accessoires, crée des bénéfices à plusieurs niveaux :
5. Les limites du Made in France : ce qu'il faut savoir avant de s'engager
Le Made in France est un argument puissant mais il ne s’improvise pas. Voici les limites à intégrer dans votre choix :
Un surcoût réel : La main-d’œuvre, les matières premières et les coûts réglementaires en France sont structurellement plus élevés qu’en Asie. Pour les objets publicitaires, le surcoût par rapport à un produit importé de Chine peut atteindre 30 à 100 %. Cette réalité doit être anticipée dans votre prix et expliquée aux clients.
Des filières encore incomplètes : Certains secteurs n’ont plus de filière industrielle en France : l’électronique grand public, certains plastiques techniques, les fibres synthétiques… Le Made in France « intégral » reste souvent impossible. La mention « Assemblé en France » ou « Conçu en France » est alors plus honnête.
Un risque de greenwashing si mal utilisé : Utiliser « Made in France » sur un produit dont seul l’emballage est fabriqué en France, ou dont la transformation principale a lieu à l’étranger, constitue une pratique commerciale trompeuse. La DGCCRF (Direction générale de la concurrence) effectue des contrôles réguliers et peut infliger des amendes significatives.
La certification OFG a un coût : L’audit de certification OFG représente entre 1 500 et 4 000 € selon la complexité du produit, plus un audit annuel de maintien. C’est un investissement justifié pour les entreprises qui souhaitent formaliser leur démarche, mais pas toujours accessible aux très petites structures.
6. Obligations de marquage : ce que dit la loi
La question que posent souvent nos clients : suis-je obligé d’indiquer l’origine de mes emballages ou de mes goodies ? La réponse dépend du type de produit et du marché visé.
Règle d’or — Si vous n’êtes pas obligé d’indiquer l’origine mais que vous
Si vous n’êtes pas obligé d’indiquer l’origine mais que vous choisissez de le faire — que ce soit « Made in France », « Fabriqué en Europe » ou « Conçu à Marseille » — cette mention devient juridiquement opposable. Elle doit être exacte, vérifiable et ne pas induire le consommateur en erreur.
En France, la DGCCRF surveille activement les allégations d’origine. En 2022, elle a mené 1 250 contrôles sur des produits arborant des mentions d’origine française et a constaté des irrégularités dans 23 % des cas ; principalement des mentions approximatives ou non justifiées. Les sanctions peuvent aller de l’avertissement à la fermeture administrative en passant par des amendes proportionnelles au chiffre d’affaires.
7. Made in France, Made in Europe et éco-responsabilité : un trio cohérent
Le choix d’une origine européenne ou française s’inscrit naturellement dans une démarche éco-responsable. Selon l’ADEME, les transports de marchandises représentent 25 % des émissions de gaz à effet de serre en France. Sourcer ses emballages, ses goodies ou ses accessoires en France ou en Europe permet de réduire significativement cet impact et de le documenter dans un bilan carbone ou un rapport RSE.
Autre option : Personnaliser des produits en Europe ou en France même lorsqu’il sont fabriqués sur d’autres continent demeure aussi une option plus responsable car les articles sont expédiés par container complet en Europe. C’est cette combinaison : proximité + responsabilité + personnalisation que Doopack s’est donnée pour mission de rendre accessible aux PME françaises.
8. L'approche Doopack : Made in France et proche Europe, sans compromis
Chez Doopack, basée à Marseille, nous sélectionnons nos fournisseurs selon des critères d’origine précis : Made in France pour les produits qui disposent d’une filière locale compétente, Made in Europe (Portugal, Italie, Espagne, pays de l’Est) pour les gammes où le savoir-faire européen est incontournable, et proche import maîtrisé pour les produits où les alternatives locales n’existent pas encore. Forte de 30 ans d’expérience, Doopack vous aide à construire une gamme cohérente avec vos valeurs et vos obligations légales — sans greenwashing.
FAQ : Tout savoir sur le packaging métal
« Made in France » est une mention libre que toute entreprise peut utiliser si elle est exacte mais elle n’est pas certifiée. L’OFG est un label certifié par un organisme tiers indépendant (Bureau Veritas, AFNOR…), basé sur deux critères vérifiés : le caractère essentiel du produit acquis en France et au moins 50 % du prix de revient engagé en France. L’OFG offre une crédibilité renforcée et protège contre les accusations de greenwashing.
Non, si la transformation substantielle a eu lieu hors UE. Selon le Code des douanes de l’UE (Règlement 952/2013), un produit est « originaire » du pays où il a subi sa dernière transformation substantielle. Si la pièce principale a été fabriquée en Chine et seulement conditionnée en France, la mention « Made in France » ou « Made in Europe » serait trompeuse. Les mentions « Conçu en France » ou « Assemblé en France » sont plus honnêtes dans ce cas.
Pas systématiquement. Pour les petites séries, la proximité fournisseur compense souvent les coûts de transport et de logistique internationale. Pour les grandes séries, le surcoût est réel : 15 à 40 % selon les catégories de produits. Cependant, 73 % des acheteurs B2B acceptent un premium de 5 à 15 % pour du Made in France (IFOP 2023), ce qui permet d’en répercuter une partie sur le prix de vente final.
Le choix dépend de vos priorités : budget, valeurs RSE, exigences clients et secteur. Pour un maximum de crédibilité RSE et de valeur perçue : Made in France certifié OFG. Pour un équilibre qualité/prix avec impact réduit : Made in Europe (Portugal, Italie, Espagne). Pour les gammes high-tech ou les très grandes séries : proche import maîtrisé (fournisseur certifié ISO, audit usine). Doopack vous aide à arbitrer selon votre cahier des charges et votre budget et vous accompagne pour une sélection produits en conséquence
